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Según mi experiencia, se obtienen los resultados más precisos si se calcula el CPM basándose en el alcance neto total de todos los entregables que se publican en un periodo de campaña, es decir, el alcance de la publicación del feed + el alcance de la historia (sólo de la primera diapositiva, aunque no del total de todas las diapositivas). Dependiendo de lo que estés mirando exactamente, también tiene sentido calcular tanto el CPM individual por artículo/feed post, etc. como para el paquete reservado.

Cada vista es una vista que cuenta para el CPM y storyviews cuentan como 1 por gota, alimentación como 1 por gota por lo que el máximo de puntos de vista por día es de 2, a continuación, el tiempo de vista en IGS es mucho más largo que otras plataformas y por lo tanto el CPM es también más caro - es como cualquier otra plataforma, ofc la misma persona puede ver tanto, pero eso no significa que sea menos valioso, ya que a menudo toma muchos, muchos puntos de vista a una compra

En resumen: a efectos de negociación y de fijación de precios, creo calculadoras de precios personalizadas basadas en puntos de referencia del sector, mercado objetivo y presupuesto para cada canal y tipo de contenido, y las utilizo para hacer ofertas.

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Cada mes, analizamos y organizamos los datos de nuestra agencia interna de marketing de influencers para ver cuáles son las marcas más activas en lo que se refiere a servicios de marketing de influencers. Creemos que es importante desglosar estos resultados, ya que las redes sociales a veces no son más que humo y espejos cuando se trata de la palabra "éxito".

Correlacionamos los datos de las marcas con los hashtags más activos, las menciones y las interacciones orgánicas, para que nuestros resultados sean siempre auténticos y precisos. A medida que aumenta el gasto en publicidad en redes sociales, las plataformas de marketing de influencers se han adentrado en aguas bastante turbias. En 2019, Canadá y Estados Unidos desperdiciaron hasta 255 millones de dólares de los 1.400 millones gastados en marketing de influencers en Instagram en cuentas con seguidores falsos.

Solo en el Reino Unido, los organismos de control de la publicidad también han advertido a alrededor de 300 influencers de redes sociales por infringir las reglas cuando se trata de publicidad pagada para publicaciones en Instagram. Sin embargo, esto no ha frenado la demanda de servicios de marketing de influencers, ya que se prevé que en 2021 el marketing de influencers crezca un 15 %, hasta convertirse en un sector de 5.800 millones de dólares.

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El CPM (coste por cada mil impresiones) medio de una colaboración con un influencer puede variar mucho en función de una serie de factores como el alcance y la participación del influencer, el sector y el tipo de contenido.

Por ejemplo, según un estudio de Influencer co, el CPM medio de una colaboración con un influencer en Instagram es de 10 dólares. Es decir, por cada 1000 impresiones, costaría 10 dólares. Sin embargo, esto puede variar en función del alcance y engagement del influencer, teniendo los micro-influencers (aquellos con menos seguidores) un CPM más bajo y los influencers de alto perfil un CPM más alto.

También es importante tener en cuenta que el CPM puede variar en función del tipo de contenido, el formato y el sector. Por ejemplo, un vídeo puede tener un CPM más alto que una foto. Por lo tanto, es importante tener una idea clara del público objetivo y del tipo de contenido que resonará en él antes de acordar un CPM.

Vale la pena señalar que el CPM no es la única métrica a tener en cuenta al evaluar el rendimiento de una colaboración con un influencer, la tasa de participación y la tasa de conversión también son métricas importantes a considerar.

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