Fashion nova instagram influencers

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Richard Saghian, CEO de Fashion Nova, abrió su primera tienda en 2006 en Panorama City, California, y ha utilizado Instagram como herramienta de marketing para publicitar directamente sus productos hasta la actualidad. Lanzó la página web oficial en 2013, y actualmente cuenta con una red de más de 3000 influencers entre famosos, que publicitan sus productos.

Etiquetada como "moda ultrarrápida" por Saghian, Fashion Nova sube cada semana a Instagram sus novedades y artículos de tendencia para atraer clientes a su sitio web, y agota la mayoría de sus productos a los pocos días de salir a la venta. Los precios asequibles de Fashion Nova, que suelen ser inferiores a 50 dólares, su envío instantáneo y la red de influencers de Instagram hacen que los clientes vuelvan a por más. Más información en WWD, "How Fashion Nova Won the Internet" por Aria Hughes.

La clave del marketing de influencers es conectar con el público a nivel personal, creando una marca personal con la que la gente pueda identificarse y seguir la tendencia. Establecer conexiones personales y dirigirse a las necesidades de la audiencia, es la forma en que Fashion Nova llega a sus clientes a través de sus influencers.

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La pregunta de cuánto paga Fashion Nova a sus influencers es válida, y a la empresa le va bastante bien con su modelo de negocio. Los influencers deben ser tratados en pie de igualdad y recibir una remuneración justa, o puede que no permanezcan fieles a la marca. Un buen ejemplo es cómo Fashionnova compensa a sus influencers de Instagram. Les paga hasta 8.000 dólares por siete publicaciones en su feed y cuatro historias de swipe-ups.

En un ejemplo, Fashion Nova pagó a un influencer 8.000 dólares por dos semanas de contenido patrocinado. Esta cantidad está muy por debajo de lo que se paga a la mayoría de los influencers por un trabajo similar. El pago se basa en el número de seguidores que tiene una persona y en el número de visitas que recibe. Además, no pagan a los influencers los fines de semana ni los días festivos. A los que tienen varias cuentas, sin embargo, les pagan entre 500 y 2.000 dólares por publicación.

El coste de contratar a un influencer varía mucho. La cantidad que pagues dependerá de los objetivos de tu negocio, de las plataformas en las que publique el influencer y de la frecuencia con la que quieras que promocione tu producto. Un buen influencer de moda vale su peso en oro. Sin embargo, hay algunas consideraciones importantes que deben tenerse en cuenta antes de comprometerse con una relación a largo plazo. La mejor opción para tu campaña es echar un vistazo a la estrategia de mercado de Fashion Nova.

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A lo largo del siglo XX, la alta costura pasó gradualmente de ser una aspiración a convertirse en algo accesible. El ciudadano de a pie seguía sin poder acceder a la alta costura, pero la alta costura se hizo más fácil de reproducir de forma asequible para el gran público. Esta tendencia minorista de convertir los looks de las pasarelas en productos similares producidos en masa se denominó moda rápida y aumentó los márgenes de beneficio de marcas como H&M y Zara.

A medida que evolucionaba el consumo de medios y se aceleraban los ciclos de tendencias, muchas marcas de moda rápida se lanzaron a por esos minoristas. Entre ellas se encontraban nuevas empresas como Forever 21 y Missguided, que lanzaban nuevas prendas más rápido que sus predecesoras para hacerse con una parte del mercado. Y ahora ha surgido otra marca con la ambición y la estrategia de acelerar los ciclos de la moda rápida a velocidades de vértigo: Fashion Nova.

Fashion Nova se ha convertido en un actor gigantesco de la moda rápida en relativamente poco tiempo. A pesar de no tener absolutamente ningún interés en la optimización de motores de búsqueda, Fashion Nova fue una de las cinco marcas de moda más buscadas en 2017 y la marca de moda más buscada en 2018. Entonces, ¿qué está impulsando su meteórico ascenso? Apostaron fuerte por Instagram y el poder de los influencers, y supieron capitalizar cuando esas apuestas dieron sus frutos.

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Fundada en 2006, Fashion Nova escaló rápidamente a las filas de algunas de las marcas de comercio electrónico de moda más dominantes del mundo. Utilizando el marketing de influencers, Fashion Nova ha conseguido eclipsar a algunas de las marcas más importantes del mundo y establecer una presencia en Instagram como ninguna otra.

El éxito de Fashion Nova en el marketing de influencers proviene de la correcta identificación de su público objetivo y de su potente estrategia de influencers. Su fundador y CEO, Richard Saghian, empezó a darse cuenta del poder de influencia de los clientes que llevaban sus productos y publicaban selfies en Instagram ya en 2013.

Al tratar a cada cliente como si fuera un futuro influencer/defensor de la marca en potencia, pudieron establecer un punto de apoyo que domina Instagram y la comunidad de la moda. Fashion Nova utiliza estas estrategias para colaborar con miles de personas influyentes a las que les encanta publicar en línea llevando sus conjuntos favoritos de la marca.

Puede ser difícil de creer, pero en 2013, 7 años después de su lanzamiento, Fashion Nova ni siquiera tenía un sitio web para vender su ropa porque Richard Saghian no se sentía preparado para lanzarlo. En 2013, Saghian se animó y lanzó el primer sitio web de Fashion Nova, agotando todas las existencias en un solo fin de semana.