Que es un influencer pdf

Artículo sobre influencers

El objetivo de este artículo es comprender mejor el papel de la cercanía y las relaciones entre los influencers de las redes sociales y sus seguidores y, más concretamente, cómo los influencers de las redes sociales pueden gestionar eficazmente sus marcas humanas.

Los resultados muestran que el atractivo y la simpatía predicen positivamente las actitudes hacia el influencer, el boca a boca y las intenciones de compra, mientras que la similitud sólo predice el boca a boca del seguidor. La cercanía actuó como moderador, pero tuvo efectos diferentes. La cercanía moderó positivamente el efecto del atractivo sobre las intenciones de compra; sin embargo, tuvo un efecto negativo con la similitud sobre las intenciones de compra. Además, la cercanía moderó el efecto de la simpatía sobre la actitud hacia el influenciador.

Este estudio se vio limitado por la muestra estudiantil y por la autoidentificación de los estudiantes como personas influyentes en las redes sociales. Las investigaciones futuras deberían incluir diseños experimentales que manipulen a personas influyentes conocidas/seguidas o ficticias en diferentes redes sociales.

Personas influyentes en las redes sociales del British Council

Si echa un vistazo a este sitio web, encontrará un número cada vez mayor de artículos relacionados con el marketing de influencers. Entre ellos, nuestro artículo "Guía para principiantes sobre el marketing de influencers". Pero hay una cuestión aún más fundamental que debes considerar antes de pensar en participar en el marketing de influencers.¿Qué es un Influencer? - Definición de influencers en las redes sociales:

Sin embargo, sólo las grandes marcas deberían dirigirse a los mega-influencers para el marketing de influencers. Sus servicios serán costosos, de hasta un millón de dólares por publicación, y lo más probable es que sean extremadamente exigentes a la hora de elegir con quién asociarse. En casi todos los casos, los mega-influenciadores tendrán agentes trabajando en su nombre para llegar a acuerdos de marketing.Los macro-influenciadores están un escalón por debajo de los mega-influenciadores, y quizás sean más accesibles como profesionales del marketing de influencers. Se consideran macroinfluenciadores las personas que tienen entre 500.000 y 1 millón de seguidores en una red social.

Este grupo suele estar formado por dos tipos de personas. O bien son celebridades de serie B, que aún no han llegado a lo más alto. O bien son expertos de éxito en Internet que han conseguido seguidores más importantes que los típicos microinfluenciadores. Es probable que este último tipo de macroinfluenciador sea más útil para las empresas que se dedican al marketing de influencers.

Definición de persona influyente en las redes sociales

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El marketing de influencers desempeña un papel fundamental en la salud pública; el 59 % de los participantes en la encuesta seguían a influencers sociales en plataformas de medios sociales y el 16 % de los participantes declararon que los influencers tenían una gran influencia a la hora de determinar sus elecciones alimentarias. El 32 % de los participantes afirmó que los influenciadores sociales les motivaban a tomar decisiones alimentarias más saludables y el 41 % dijo que les motivaban a veces. Los influencers sociales pueden ayudar a motivar a las personas para que sigan una dieta más sana. Muchas personas influyentes no son dietistas titulados ni nutricionistas cualificados y a menudo comparten información nutricional falsa o engañosa sin pruebas científicas, lo que puede repercutir negativamente en la dieta y la salud. Un gran número de influencers sociales abogan por dietas sin gluten, sin lácteos o veganas. Las personas pueden percibir estas "dietas de moda" como la opción más saludable. Sin embargo, estas dietas no son necesarias a menos que las recomiende un profesional de la salud, ya que eliminar categorías enteras de alimentos puede aumentar el riesgo de deficiencias nutricionales. Los dietistas diplomados y los nutricionistas cualificados son la mejor fuente de información creíble y precisa sobre nutrición, por lo que es pertinente que compartan con el público su información con base científica.

Influencer definición google scholar

En esta guía, mostraremos cómo los argumentos de los autores sobre cómo influir en el comportamiento humano tienen sus raíces en la psicología, tocando múltiples teorías sobre el cambio de comportamiento. También complementaremos las recomendaciones de los autores con consejos de otros libros sobre el cambio de comportamiento como Atomic Habits de James Clear, Awaken the Giant Within de Tony Robbins y High Performance Habits de Brendan Burchard.

En primer lugar, recomiendan evitar la coacción. Como persona influyente, lo primero que debes hacer es respetar la autonomía personal y no imponer un comportamiento, lo que podría disminuir la motivación y aumentar la resistencia. En lugar de dictar un comportamiento, los autores recomiendan ofrecer la oportunidad de optar por la práctica crítica. Ofrezca la nueva práctica como una invitación y no como una directiva. La gente estará más dispuesta a incorporarse si siente que puede elegir.

A continuación, base el comportamiento en la realidad. Ayude a la gente a ver la importancia de poner en marcha prácticas críticas ofreciéndoles experiencias e historias, de modo que los comportamientos que a primera vista puedan parecer poco atractivos empiecen a resonar.