Que son los influencers pdf
El auge de las personas influyentes en las redes sociales
Saltar al formulario de búsquedaSkip to main contentSkip to account menuSocial media influencers - why we cannot ignore them An exploratory study about how consumers perceive the influence of social media influencers during the different stages of the purchase decision process@inproceedings{Tjrnemo2017SocialMI,
title={Social media influencers - why we cannot ignore them An exploratory study about how consumers perceive the influence of social media influencers during the different stages of the purchase decision process},
Tipos de personas influyentes
El objetivo de este artículo es comprender mejor el papel de la cercanía y las relaciones entre los influenciadores de las redes sociales y sus seguidores y, más concretamente, cómo pueden gestionar eficazmente sus marcas humanas los influenciadores de las redes sociales.
Los resultados muestran que el atractivo y la simpatía predicen positivamente las actitudes hacia el influencer, el boca a boca y las intenciones de compra, mientras que la similitud sólo predice el boca a boca del seguidor. La cercanía actuó como moderador, pero tuvo efectos diferentes. La cercanía moderó positivamente el efecto del atractivo sobre las intenciones de compra; sin embargo, tuvo un efecto negativo con la similitud sobre las intenciones de compra. Además, la cercanía moderó el efecto de la simpatía sobre la actitud hacia el influenciador.
Este estudio se vio limitado por la muestra estudiantil y por la autoidentificación de los estudiantes como personas influyentes en las redes sociales. Futuras investigaciones deberían incluir diseños experimentales que manipulen a personas influyentes conocidas/seguidas o ficticias en diferentes redes sociales.
Trabajo de investigación sobre marketing de influencers
La necesidad de aprobación ética se considera innecesaria según la normativa nacional, ya que sólo se analizaron datos secundarios procedentes de medios sociales abiertos. No se realizaron estudios en seres humanos y sólo se utilizaron fuentes de acceso público. Se recopilaron, procesaron y utilizaron contenidos personales o relacionados con personas a efectos de estudios de opinión de conformidad con el §30a Párr. 1 BDSG (Ley Federal de Protección de Datos). La necesidad de consentimiento se considera innecesaria según la normativa nacional de conformidad con el §30a Párr. 2 de la BDSG, ya que los datos recogidos se anonimizaron de tal forma que ya no es posible la identificación del interesado.
Información adicionalNota del editorSpringer Nature se mantiene neutral con respecto a las reivindicaciones jurisdiccionales en los mapas publicados y las afiliaciones institucionales.Archivo adicionalArchivo adicional 1:Ítems cualitativos para la codificación. Treinta y ocho ítems codificados para el análisis de contenido. (DOCX 70 kb)Derechos y permisos
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